Studiul arata ca artistii cu un ego nemasurat sunt mai cunoscuti de public si, in consecinta, lucrarile lor se vand mai scump pe piata artistica.
Yi Zhou a analizat semnaturile a sute de artisti, punandu-le in relatie cu „reputatiile“ lor si cu cotele lor la casele de licitatie.
El a descoperit urmatoarele: cu cat semnatura este mai mare si mai „groasa“, cu atat ego-ul artistului este mai pronuntat si, in aceeasi masura, artistul este si mai cunoscut de public. O analiza sustinuta de multi psihologi.
Yi Zhou a construit o ecuatie care dovedeste ca factorul narcisistic creste in medie cu 16% pretul unei opere la casele de licitate.