Festivalul a fost deschis la Somerset House in prezenta noului primar al Londrei, Boris Johnson, care s-a declarat un sustinator infocat al proiectelor de arhitectura si regenerare urbana in Londra. La eveniment au fost prezenti Ambasadorul Romaniei Dr. Ion Jinga, Directorul Festivalului Peter Murray, Presedintele RIBA Charles Knevitt, arhitecti, teoreticieni si artisti britanici si romani, care au „vizitat” in premiera sau „re-vizitat” Bucurestiul pe covorul urban.
Cladirea clasica a ICR-ului a fost „re-interpretata” creativ prin instalarea unui proiect pluridisciplinar, cu mare impact la public, care s-a deschis cu premiera filmului „O incercare de a redescoperi Bucurestiul” de Cristi Puiu. Realizat cu sprijinul ICR, filmul documenteaza parcursul de 9,5 km propus de proiectul TransCentral Urban Bucharest (TUB) intre Ateneul Roman si Palatul Parlamentului, trasat de un triciclu condus de arhitectii TUB, care negociaza live cu trecatorii viitorul orasului. Itinerariul a fost recreat in spatiul ICR de un covor „urban” de 70 de metri patrati instalat in sala de receptii si concerte de la primul etaj.

Proiectul include si o expozitie de arta vizuala, coordonata de curatorul Mihnea Mircan. Artistii Mona Vatamanu si Florin Tudor au convertit un apartament din Bucuresti in galerie de arta si antropologie urbana, Ciprian Muresan a propus o reinterpretare ironica a Manifestului Comunist, Daniel Gontz a ilustrat structura intersanjabila a arhitecturii comuniste, iar Vlad Nanca a adus o Dacie 1300 (replica la scara 1:1 dintr-o prelata umpluta cu polistiren expandat) si un set de schite cu jocul „Frunza” – varianta pentru adulti, despre lupta pentru proprietate.
Proiectul Piata Bucurestii Noi include si urmatoarele prezentari de arhitectura si urbansim:
24 iunie
- „Cum arata un oras mai bun” cu Peter Bishop (Director Design for London) si Teodor Frolu (TUB);
- „Stol deasupra Bucurestiului” cu Dorin Stefan (DSBA), Oana Nituica si Claudiu Barsan-Pipu (UAU Bucuresti).
15 iulie
- „Imaginatia totalitara” cu Dr. Malcom Quinn (profesor si cercetator la Wimbledon College of Art, Londra);
- „Politica si arhitectura” cu Jonathan Lahey Dronsfield (profesor la Reading University);
- „Evacuarea fantomei” cu Alex Axinte si Cristi Borcan (Studio Basar, Bucuresti).
Festivalul este cea mai ampla manifestare de gen din Londra, fiind organizat de institutii prestigioase precum Institutul Regal al Arhitectilor Britanici (RIBA), Design for London si Primaria Londrei. Sectiunea Embassies Project, initiata de British Council, cuprinde 28 de proiecte prezentate de ambasade si institute culturale straine la Londra, integrate in programul Festivalului.