Un scor de 100 este, spun surse de la Marvel Studios, nu numai extrem de rar, ci aproape fara precedent. Asta ar putea insemna in primul rand ca Gardienii galaxiei 2 are toate sansele sa fie un gigantic succes de box-office, probabil cu incasari de peste 1 miliard de dolari. Cel putin din punctul de vedere al celor de la Marvel.
In industria cinematografica, proiectiile-test sunt o unealta de uriasa importanta, atat pentru pronostic, cat si – mai ales – pentru ajustarile necesare unui film care costa mult si de la care se asteapta foarte mult. O proiectie-test este insa un indicator si o unealta de lucru si nu neaparat o profetie.
Toate marile studiouri americane testeaza publicul astfel inainte de lansare. Spectatorii, explica „The Hollywood Reporter“, sunt recrutati, de obicei din magazine sau malluri, in zone din afara Los Angelesului. Filmul este prezentat acestor spectactori care sunt rugati ca, dupa vizionare, sa dea filmului un calificativ: excelent, foarte bun, bun etc. Ei mai trebuie apoi sa completeze diverse chestionare referitoare la film sau sa participe la discutii, studiourile incercand sa afle cat au apreciat spectatorii filmul si daca il vor recomanda la randul lor.
Se spune ca aceasta unealta a fost creata de comediantul Harold Lloyd, care s-a folosit de ea inca din 1928. Ea oricum este folosita de decenii de catre Hollywood, desi nu putini sunt cei ce aduc critici acestui procedeu. Faimosul critic Roger Ebert explica la un moment dat ca proiectiile-test sunt valide pentru a da o idee despre cum reactioneaza publicul la un film, dar ca „prea des, din pacate, directorii studiourilor le folosesc ca o arma prin care isi impun viziunea asupra regizorilor si nenumarate filme sfarsesc prin a avea finaluri stupide, determinate de aceste proiectii-test“.
La Marvel, proiectiile-test se desfasoara altfel. Ei recruteaza spectatorii mai atent, ca acestia sa se incadreze in „grupuri de prieteni sau familie“, o procedura de testare mult mai serioasa si mai amanuntita. Un procedeu pe care studiourile Marvel l-au aplicat inca de la primul lor film, Iron Man (2008).
Multi producatori si directori executivi ai studiourilor, spune „The Hollywood Reporter“, atrag atentia ca punctajele de la proiectiile-test nu trebuie luate ca litera de lege. „Sunt doar o unealta dintr-un intreg arsenal“, explica un producator.
De exemplu, Pretty Woman a luat un punctaj de 70, dar s-a dovedit un succes urias, care a transformat-o in star pe Julia Roberts. Black Swan a avut un punctaj de 50, dar i-a adus un Oscar lui Natalie Portman. La fel, Forrest Gump a inregistrat numai 88. Iar filmele horror, care se bucura de un succes constant, inregistreaza, in general, in jur de 60.
Exista si blockbustere care nu apuca sa fie testate la public, cum sunt, de exemplu, toate continuarile din seria Transformers – sunt atat de pline de efecte speciale, incat munca la ele dureaza uneori pana aproape de premiera. Noile filme din seria Razboiul stelelor, la fel, fiindca producatorii pastreaza secretul asupra subiectului pana la lansarea filmului in sali.
Revenind la Gardienii galaxiei, trebuie amintit ca primul film, lansat in 2014, a fost un urias pariu pentru Marvel. S-a dovedit un hit surpriza, cu incasari de 773 de milioane de dolari si cu laude din partea tuturor criticilor. Al doilea episod din serie, dincolo de punctajul din proiectiile-test, va ajunge in sali ca unul dintre cele mai asteptate, daca nu chiar cel mai asteptat film al anului.