Cine a câștigat anul acesta Oscarurile? Ce mai contează… La o săptămână la cea de a 94-a ediție a celor mai celebre premii cinematografice, aproape nimeni nu mai pomenește despre filmele și artiștii din competiție. În schimb, toată lumea vorbește numai despre palma pe care Will Smith a dat-o prezentatorului și actorului Chris Rock. Oscarurile, o instituție deja în derivă în ce privește interesul public, au fost aproape complet eclipsate de un incident de tabloid. Până și premiul de interpretare primit de Smith este discutat tot în contextul acestui incident.
E drept, palma lui Will a retrezit un oarecare interes al publicului pentru Oscar și, prin urmare, ceremonia de anul acesta se poate lăuda că a avut un rating mai mare decât cea precedentă. Oscarurile de anul trecut au fost urmărite de 10 milioane de telespectatori, o cădere „abisală“, de 50%, față din cele din 2020. La rândul său, o cădere la fel de abisală față de recordul din 2014, de 44 milioane de telespectatori. De atunci, însă, Oscarurile au început să își piardă constant și sigur audiența. Conform datelor, palma lui Smith a dus la o creștere a audienței pe finalul ceremoniei. O dovadă în acest sens este faptul că incidentul, devenit instantaneu viral, a generat o creștere de 139% a reactivității publicului în social media. Însă ratingul ceremoniei televizate este departe de ceea ce și-ar dori Disney care, se pare, plătește Academiei de Americane de Film un miliard de dolari pentru drepturile de transmisie. Însă, dincolo de baletul cifrelor, nimeni nu are chef să atingă subiectul despre ceea ce se vorbește cu adevărat legat de Oscar.
Cu toate acestea, lumea încă își aduce aminte despre o vreme nu foarte îndepărtată când fiecare ceremonie Oscar provoca discuții aprinse din cu totul alte motive, în cea mai mare parte legate, așa cum este normal, de filme. A meritat un film sau un actor premiul? Erau alții care ar fi meritat? Nu cu mult timp în urmă, un film care câștiga Oscarul atrăgea atenția publicului larg, dar în același timp era un film pe care o parte din public deja îl văzuse. De exemplu, acum numai 18 ani, în medie, filmele nominalizate aveau deja încasări de peste 100 de milioane de dolari.
Organizatorii ceremoniei de anul acesta s-au dat peste cap pentru a readuce succesul Oscarurilor, au folosit toate trucurile pe care le-au putut găsi, generând și câteva aprigi controverse. Care, din câte se vede, n-au reușit să facă Oscarurile mai interesante pentru public. Noroc de palma lui Will Smith.
Declinul ratingului pare a fi tot mai mult o reflecție a crizei profunde cu care se confruntă industria americană de film, criză accelerată de streaming și de pandemie. Și, de asemenea, agravată de practicile marilor conglomerate corporatiste, care produc astăzi divertisment la Hollywood (și care nu fac decât să recicleze „conținutul“) și de politizarea extremă a divertismentului, într-un divorț tot mai evident față de public. Pentru că, de-a lungul ultimilor ani, definiția a ceea ce înseamnă „un film de Oscar“ s-a schimbat, iar astăzi, în opinia unor critici prea puțini dispuși să susțină un scenariu „oficial“, votanții filmelor sunt mai interesați să arate „cât de woke sunt“, în loc să aprecieze arta cinematografică.
De ce Oscarurile (și filmele) nu mai atrag publicul? „Sunt câteva explicații evidente pentru această cădere catastrofală“, rezumă Darragh McManus de la „Spiked Online“. „Filmele, astăzi, nu mai reprezintă o parte esențială a culturii populare. Luați în calcul popularitatea crescândă a YouTube și TikTok. Creșterea divertismentului în streaming. A audienței jocurilor video. Obiceiuri de consum mult mai fracturate care au distrus ideea mersului la cinema și, în cazul Oscarurilor a ideea de eveniment televizat ce trebuie vizionat în comun.“
Există o legătură între această cădere și politic, pe care Hollywoodul încă refuză să o vadă în adevărata ei lumină. „Scăderea ratingului Oscarurilor este constantă și accelerată din momentul în care Trump a câștigat alegerile. Asta fiindcă atât Hollywoodul, cât și Academia s-au simțit obligați să se alăture «rezistenței» și s-au folosit de orice instituție culturală aflată la dispoziție pentru a se bate cu Trump, alienând jumătate din țară, acea jumătate care a votat cu el“, scrie „Awards Daily“. „Au reușit să alieneze însă și o mare parte a celor contra lui Trump, care s-au săturat, de exemplu, ca orice decernare de premii să fie un moment politic. Pentru Hollywood, era o necesitate. Publicul larg a ajuns la concluzia că Hollywoodul a devenit prizonier în propria bulă.“
Însă palma lui Will Smith n-a avut nimic politic în ea. Dar gestul vorbește din plin despre o altă problemă cu care Hollywoodul nu vrea încă să se confrunte: decăderea statutului unui star de cinema. Prinse între presiuni politice și între nevoia de a fi relevante și apreciate într-un univers social media aprig controlat de corporații implicate politic și propriile limitări, vedetele de astăzi nu mai seamănă cu cele de pe vremuri. „Marele motiv al căderii Oscarurilor este acesta: starurile erau zei și zeițe sexy și cool. Erau prezențe elegante și misterioase, imense. Erau întruchipările strălucitoare ale viselor create de cinema. Astăzi, starurile sunt plicticoase, enervate și oarecum jalnice. Jumătate dintre ele sunt ipocriți plicticoși care nu fac altceva decât să îți țină predici despre subiectele lor preferate. Cealaltă parte e formată din narcisiști care nu fac decât să se plângă de probleme lor. Nu numai că starurile hollywoodiene nu mai sunt zei și zeițe, nu mai sunt nici cool și nici misterioase. Nici măcar nu mai sunt interesante. Sunt niște bebeluși plicticoși și ipocriți“, scrie „Spiked Online“.
Faptul că toată lumea a comentat din plin Oscarurile anul acesta arată măcar că aceste premii au avut, cândva, un puternic impact în rândul publicului. Faptul că cel mai mult, astăzi, a interesat doar momentul de tabloid cu Will Smith pare a da dreptate celor de la „Spiked“.
Încă o posibilă dovadă: imediat după palma lui Smith, toată lumea s-a repezit să vadă cum a comentat incidentul actorul Ricky Gervais (spre marele amuzament al acestuia). Pentru că Ricky Gervais, în anii în care a prezentat premiile Globurile de Aur, și-a creat reputația de om care aruncă în față Hollywoodului exact ceea ce acesta nu vrea în ruptul capului să audă.