Era o vreme in care imi programam mesele in functie de emisiunile MTV. Nici o iesire in oras nu putea fi mai importanta decit "Hangin’ Out" cu Davina sau topul celor mai cerute melodii din fiecare zi – "Dial MTV". Vacantele trebuiau inghesuite intre MTV Video Awards, MTV Movie Awards si MTV Music Awards si tare ma mai enervam cind mama le incurca denumirile. Am crescut cu Beavis si Butthead, cu Unplugged de la Nirvana si cu Britney Spears cintind pe scena infasurata intr-un sarpe.
Pe 1 august, MTV a implinit 25 de ani. Si daca cei mai multi se uita inapoi, pentru a enumera momentele memorabile, altii intrezaresc un viitor cu multe semne de intrebare.Responsabil de inflorirea chirurgiei plastice
Video Killed the Radio Star de la The Baggles a fost primul videoclip difuzat
de MTV pe data de 1 august 1981. Si, intr-un fel, previziunea li s-a adeverit.
Chiar daca la vremea respectiva un canal de televiziune dedicat muzicii parea o
nebunie curata, MTV-ul a schimbat pentru totdeauna conceptul de celebritate. Se
spune ca MTV-ul a fost „vinovat” pentru faptul ca vedetele au inceput sa faca
operatii estetice, sa cheltuie bani enormi pe haine de designer si sa aiba
trei-patru rinduri de responsabili de look in staff-ul lor.
La 25 de ani de existenta a MTV-ului, nu putine sint momentele care au facut
istorie, unele dintre ele intrind si in cea privata a existentei fiecaruia.
In 1983, Michael Jackson devenea primul artist de culoare al carui videoclip
era difuzat de MTV. In acelasi an, postul de televiziune american ii dezvaluia
pe membrii formatiei Kiss fara celebrul lor machiaj – valurile stirnite de
eveniment au generat vinzari record ale albumelor si biletelor la concerte.
„The New York Magazine” scrie ca MTV-ul a facut posibila
celebritatea Madonnei – de la controversata aparitie ca o voluptuoasa virgina pe
scena Premiilor MTV pina la promovarea nenumaratelor reinventari de imagine ale
artistei.
In 1988, MTV a difuzat prima editie a emisiunii „Yo! MTV Raps”, dupa ani
intregi de ignorare a fenomenului hip-hop din suburbiile Americii. Tot postului
de muzica i s-a multumit ca a impus „corcitura” rap si rock, prin Aerosmith si
Run DMC – din acel moment, rap-ul nu a mai fost considerat un fenomen exclusiv
„negru”.
A inventat reality-show-ul si l-a reinventat pe Ozzy
Daca initial formatul postului de televiziune se baza pe difuzarea aproape
neintrerupta a videoclipurilor, MTV a inceput rapid sa isi produca propriile
emisiuni, ale caror cadre stirnesc amintiri din tineretea fiecaruia. „Real
World” a fost primul reality-show al lumii, inainte de aparitia lui „Big
Brother” sau „Survivor”. „The Osbournes”, un reality-show cu familia lui Ozzy
Osbourne, si „Newlyweds”, o emisiune despre viata de cuplu a doua vedete pop,
ne-au determinat sa privim din coada ochiului spre viata celor bogati si
celebri.
Beavis and Butthead si Daria ne-au linistit: nu eram singurii nebuni din
lume. Ba chiar daca eram cu adevarat nebuni, s-au gasit altii si mai si decit
noi: Tom Green, care le facea tot felul de farse oamenilor de pe strada si
parintilor; echipa de la „Jackass”, cei in stare sa practice skatingul cu patine
legate de genunchi sau sa se lege de macara pentru a se trinti de diverse
obiecte de beton din jur. La polul opus se afla campania „choose or lose”
organizata pentru a determina tinerii sa voteze in alegerile prezidentiale din
1992 si despre care se spune ca ar fi mobilizat peste 25 de milioane de
americani. Bill Clinton i-a multumit postului de televiziune pentru faptul ca
l-a ajutat sa cistige alegerile. Mai in gluma, mai in serios, se spune despre
MTV ca ar fi infrint insusi comunismul: MTV Europe s-a difuzat pentru prima data
in Berlinul de Est pe 7 noiembrie 1989, iar la doua zile a cazut prima caramida
din celebrul Zid al Berlinului.
Batalia cu iPod
La vremea lui, MTV-ul a fost revolutionar. La vremea noastra, MTV-ul a fost
in plutonul de prima linie al pop-culturii. Acum se lupta sa isi asigure cota de
audienta intr-un peisaj mediatic in care muzica nu se mai asculta la televizor,
ci in castile iPodului personal sau direct de pe telefonul mobil. La rindul lor,
artistii prefera sa se indrepte spre noile media, cu clipuri video speciale
pentru mobile, isi posteaza productiile pe YouTube – un site care gazduieste
clipuri realizate chiar de public si se promoveaza prin retelele de prieteni de
pe My Space.
„The Guardian” scria ca in anii ’80 MTV-ul era cel care spunea
ce este si ce nu este un hit. Acum Internetul ofera o gama infinita de alegeri,
in materie de muzica, programe, stiri si orice altceva. Concluzia cea mai
trista: daca toti stim hiturile lui Michael Jackson, trebuie sa-i multumim
MTV-ului; daca generatia urmatoare nu va avea amintiri comune despre hiturile
sau emisiunile copilariei, trebuie sa ii multumim Internetului.